Tutkimus: Valioliigan paitasponsorikielto leikkasi uhkapelien näkyvyyttä vain 10,5 prosenttia
Englannin Valioliigassa tälle kaudelle voimaan astunut vapaaehtoinen paitasponsorikielto ei ole pystynyt hillitsemään rahapeliyhtiöiden näkyvyyttä toivotulla tavalla. Bristolin yliopiston tuore tutkimus paljastaa, että rahapelimainonta ei kadonnut mihinkään, vaan se vain siirtyi seurojen pelipaitojen rinnasta muille näkyville paikoille ottelutapahtumissa ja tv-lähetyksissä.
Valioliiga-seurojen päätös luopua pelipaitojen etuosaan sijoitettavista rahapelimainoksista pyrki osoittamaan alan omaehtoisen sääntelyn toimivuutta. Futiskauden avausviikonlopun otteluita ja urheilumediaa analysoineet tutkijat rekisteröivät kuitenkin peräti 15 571 rahapeliaiheista viestiä. Laskua edelliskauteen oli näin ollen vain 10,5 prosenttia.
Hanketta johtanut tohtori Raffaello Rossi tyrmää näiden havaintojen valossa ajatuksen omaehtoisen sääntelyn onnistumisesta. Rossin mukaan Valioliigan ottelulähetyksissä oli edelleen moninkertaisesti enemmän uhkapeliaiheista näkyvyyttä kuin vastaavissa urheilulähetyksissä Saksassa, Kanadassa tai Yhdysvalloissa.
Tutkimuksen mukaan kasino- ja vedonlyöntiyhtiöiden mainontaa nähtiin tv-ruudussa avausviikonloppuna yhteensä yli viiden tunnin ajan. Tämä tarkoittaa, että noin viidesosa koko lähetysajasta sisälsi jonkinlaista uhkapelimarkkinointia.
Mainonta vyöryi rintamuksista ottelutapahtumiin ja nuorten somesyötteisiin
Televisioiduissa otteluissa havaitusta vedonlyöntimarkkinoinnista peräti 72 prosenttia nähtiin kentän laidalla pyörivistä digitaalisista mainostauluista. Lisäksi rahapeliyhtiöiden logoja vilkkui pelipaitojen hihoissa ja joukkueiden harjoitusasuissa yli kolme kertaa enemmän kuin aiemmilla kausilla.
Bristolin yliopiston tutkimus paljastaa vedonlyönti- ja kasinotuotteiden mainonnan laajentuneen stadioneilta voimakkaasti sosiaalisen median puolelle. Kymmenen suurimman vedonlyöntiyhtiön maksulliset Facebook- ja Instagram-mainokset keräsivät Britannian futiskauden avausviikonloppuna yli 153 miljoonaa näyttökertaa, ja mainonnasta yli kymmenesosa kohdistui 18–24-vuotiaisiin nuoriin. Tutkijat nostavat esiin myös vakavan lainsäädännöllisen ongelman, sillä peräti 93 prosenttia tästä somemarkkinoinnista oli jätetty merkitsemättä selkeästi mainokseksi.
Monen perinteikkään brittiseuran tolppien välistä tuttu, itsekin peliriippuvuudesta julkisesti kertonut entinen maajoukkuemaalivahti Peter Shilton ja parlamentin rahapelihaittojen vähentämistä ajavaa edustajaryhmää johtava kansanedustaja Sir Iain Duncan Smith ovat tutkimustuloksista huolissaan ja pitävät puheita omaehtoisesta sääntelystä naurettavina. Heidän mukaansa vedonlyöntimarkkinoinnin jatkuva läsnäolo sekä ottelutapahtumissa että digikanavissa hankaloittaa mainonnan erottamista urheilusta ja normalisoi uhkapelaamista erityisesti nuorten keskuudessa.