Spelinspektionen varoittaa: Vaikuttajat ja striimaajat puskevat laittomia kasinoita nuorille
Ruotsin rahapeliviranomainen Spelinspektionen varoittaa lisensoimattomien kasinoiden toiminnan muuttuneen entistä häikäilemättömämmäksi. Viranomaisen tuore raportti paljastaa laittomien peliyhtiöiden tavoittelevan ruotsalaispelaajia aggressiivisesti etenkin sosiaalisen median, striimaajien ja suosittujen vaikuttajien kautta.
Erityisen huolestuttavana viranomainen pitää sitä, että laiton markkinointi rehottaa nuorten suosimilla alustoilla, joissa kynnys pelaamisen aloittamiseen on poikkeuksellisen matala ja kuluttajansuojaa ei ole juuri ollenkaan.
Kiertoteitä ja uusia alustoja rajoitusten tullessa vastaan
Striimausalustoista ja livestriimeistä on muodostunut laittomien pelien pääasiallinen näyteikkuna. Mainonta perustuu ennen kaikkea siihen, että vaikuttajat pelaavat lisensoimattomilla kasinoilla livenä katsojiensa edessä. Pelaamisen ohessa katsojia houkutellaan sivustoille jakamalla rekisteröitymislinkkejä sekä erilaisia erikoistarjouksia, kuten ilmaista pelirahaa.
Vaikka Twitch on pyrkinyt siivoamaan sivustoaan ja kieltänyt laittomien kasinoiden striimaamisen, se ei ole pysäyttänyt mainontaa. Vaikuttajat ovat vain siirtäneet toimintansa huomattavasti sallivammalle Kick-alustalle, josta on muodostunut laittoman kasinomarkkinoinnin uusi turvasatama. Kun viranomaiset ovat puuttuneet nimekkäimpien vaikuttajien toimintaan, monet heistä ovat alkaneet kiertää sääntöjä suuntaamalla sisältönsä ruotsalaisten sijaan kansainvälisille yleisöille tai siirtymällä täysin uusiin kanaviin.
Striimaamisen lisäksi laittomia kasinoita pusketaan aggressiivisesti myös TikTokissa, Instagramissa, Snapchatissa ja X:ssä, joissa mainontaa piilotetaan tavallisten julkaisujen ja sponsorointien sekaan. Samalla e-urheilijat ja muut pelivaikuttajat on valjastettu myymään nuorelle yleisölle krypto- ja skinnikasinoita. Markkinoinnin keinot ovat käymässä yhä häikäilemättömämmiksi, sillä viranomaisen mukaan sovelluksissa leviää jo tekoälyllä luotuja syväväärennöksiä, joissa ruotsalaisjulkisuuden henkilöt on valjastettu laittomien kasinoiden mainoskasvoiksi. Ilmiö on tuttu myös Suomessa, jossa tunnettujen julkkisten ja uutisankkureiden kasvoilla luotuja deepfake-mainoksia on ilmentynyt sosiaalisen median syötteisiin tiheään tahtiin.
Ensimmäinen ehdoton vankeustuomio on jo annettu
Spelinspektionen on ottanut vaikuttajat tehostettuun syyniin, koska heidän kauttaan tavoitetaan valtavasti nuoria. Ruotsin laki kieltää laittoman peli-ilmoittelun jyrkästi, ja viranomaisen viime vuonna avaamat tutkinnat pysäyttivätkin useita käynnissä olleita vaikuttajakampanjoita.
Lain tiukkuus osoitettiin maaliskuussa 2026, kun ruotsalaisvaikuttaja Pontus Rasmusson tuomittiin 22 kuukauden ehdottomaan vankeuteen talousrikoksista ja lisensoimattomien kasinoiden mainostamisesta. Youtubessa ja TikTokissa satojatuhansia nuoria tavoittanut Rasmusson sai tiettävästi maan ensimmäisen ehdottoman vankeustuomion laittomasta rahapelimarkkinoinnista.
Paine alalla kasvaa, sillä myöhemmin tänä vuonna voimaan astuva EU:n digitaalisen reilun pelin säädös (DFA) puuttuu peliin kovalla kädellä. Lakipaketti velvoittaa vaikuttajat ilmoittamaan kaupallisista kytköksistään huomattavasti nykyistä läpinäkyvämmin, kieltää alaikäisten houkuttelemisen pelaamaan ja velvoittaa sovelluskehittäjät poistamaan palveluistaan riippuvuutta ruokkivia ominaisuuksia.