Hippos ATG Suomen rahapeliuudistuksesta: Pelikenttä ei ole tasainen, viranomaisen valmius mietityttää
Suomen rahapelimarkkinan vapautuminen lähestyy, mutta lähtökohdat ovat eri toimijoille kaikkea muuta kuin tasaiset. Kun lisenssijärjestelmä pyörähtää käyntiin heinäkuussa 2027, osa yhtiöistä marssii apajille miljoonien valmiiden asiakkaiden kanssa, kun taas toiset joutuvat aloittamaan hommansa täysin tyhjästä.
Lissabonin SBC Summit -konferenssissa puhunut Hippos ATG:n sääntelyjohtaja Antti Koivula muistuttaa, että erot markkinoille tultaessa ovat valtavat. Veikkauksella on hallussaan yli kaksi miljoonaa siirtyvää asiakasta, ja suurimmat Maltan lisenssillä toimineet ulkomaiset operaattorit tuovat mukanaan satojatuhansia suomalaispelaajia.
Hippos ATG, eli Suomen Hippoksen ja ruotsalaisen ATG:n yhteisyritys, kuuluu niihin harvoihin tulokkaisiin, jotka joutuvat rakentamaan asiakaskantansa nollasta. "Reiluudesta voidaan olla mitä mieltä tahansa, mutta turha tästä on itkeä. Peli on selvä ja näillä säännöillä mennään", Koivula totesi.
Valvonta ontuu ja monopolin perintö painaa
Uudistus tulee Koivulan mukaan vuosikymmenen myöhässä. Otollisin hetki pelimarkkinan avaamiselle oli jo vuonna 2017, kun Suomen kolme peliyhtiötä RAY, Veikkaus ja Fintoto yhdistettiin nykyiseksi Veikkaukseksi. Sittemmin monopoliyhtiön pelikate on romahtanut noin 1,8 miljardista eurosta reiluun miljardiin euroon. Lähes puolen miljardin euron pudotus leikkasi samalla rajusti valtion saamia tuottoja, eli kirstun pohja alkoi jo häämöttämään ja markkinat avattiin lähestulkoon pakkoraossa.
Suurin huoli kohdistuu kuitenkin hommansa heinäkuussa 2027 aloittavaan uuteen valvontaviranomaiseen. Sen ylijohtaja aloittaa virassaan vasta puoli vuotta ennen H-hetkeä, mikä jättää huolelliselle valmistautumiselle todella kireän aikataulun.
Paperilla virasto on toiminnassa ajoissa ja lisenssit saadaan myönnettyä, mutta näillä näkymin käytännön valvonta ja ohjeistus saattavat tökkiä alussa varsin pahasti. Viranomaisten omien arvioiden mukaan Suomen valvontaviranomaiselle on nimittäin tulossa vain alle puolet siitä henkilöstömäärästä, joka saman kokoluokan Tanskassa valvoo markkinaa.
Taustalla vaikuttaa myös suomalaisten poikkeuksellinen rahapeliharrastuneisuus. Kauppojen peliautomaattien kasvattama kansa upottaa peleihin valtavasti rahaa, ja valtio pysyy ainakin vuoteen 2030 asti Veikkauksen ainoana omistajana. Uudella markkinalla valtionyhtiö nauttiikin omistajuuteen liittyvän eturistiriidan suojasta sekä yli kahden miljoonan asiakkaan etumatkasta, kun taas haastajille lähtökohdat ovat kaikkea muuta kuin tasapuoliset.