Futiksen MM-kisojen tv-lähetykset tapetoitiin mainoksilla – 1,5 pelifirman logoa minuutissa
Vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat tarjosivat vedonlyönti- ja rahapeliyhtiöille sekä ennustemarkkinoille ennätyksellisen näkyvyysalustan. Oxfordin ja Bristolin yliopistojen tuoreessa yhteistutkimuksessa hyödynnettiin tekoälymallia kaikkien turnauksen 104 ottelun analysoinnissa, ja tulokset paljastavat kasinoteemaisen mainonnan poikkeuksellisen mittakaavan.
Katsojat altistettiin suorien ottelulähetysten aikana keskimäärin 1,5 rahapeli- tai ennustemarkkinalogolle jokaista peliminuuttia kohden. Luvuista siivottiin pois studio-osuudet sekä erilliset mainoskatkot, eli tarkastelu kohdistui pelkästään stadioneilla ja kenttien laidoilla vilisseisiin mainoksiin varsinaisen peliajan aikana.
Laskuri pysähtyi lopulta 15 789 näkyvyyskertaan. Yhteensä yli 172 tunnin suorasta peliajasta yli 13 tuntia sisälsi jonkinasteista uhkapelimainontaa. Yksittäisistä brändeistä näkyvyyttä hallitsivat FIFA:n suurkumppanit. Ennustemarkkinoiden jätti oli ADI Predictstreet, kun taas perinteisen vedonlyönnin puolella peräti 91,1 prosenttia kaikista nähdyistä logoista oli Betanon mainoksia.
Mainoksia pakkosyötettiin myös maissa, joissa ne ovat täysin laittomia
Peliala ei kuitenkaan ollut kisojen suurin mainostaja. Ylivoimaisesti suurin kategoria tutkimuksessa seuratuista tuotteista oli roskaruoka ja epäterveelliset juomat, joiden yhteenlaskettu osuus ruudussa vilisseistä logoista kohosi yli 70 prosenttiin. Rahapelimainonta muodosti kokonaisuudesta hieman alle viidenneksen.
Raportin kiusallisin paljastus liittyy mainosten jakelutekniikkaan. FIFA:lla on käytössään järjestelmä, jolla kentän laidan digitaalisia mainosbannereita voidaan muokata maakohtaisesti paikallisen lainsäädännön mukaan. Tätä ei kuitenkaan hyödynnetty tehokkaasti, vaan samoja vedonlyöntimainoksia päätyi katsojien ruutuun myös maissa, joissa kyseisillä operaattoreilla ei ole toimilupaa tai joissa rahapelimainonta on kokonaan kielletty.
Löydökset ovat jo sytyttäneet poliittisen keskustelun Isossa-Britanniassa ja Yhdysvalloissa, joissa lainsäätäjät vaativat FIFA:n johtoportaan korruptoituneen töhöilyn ja muiden skandaalien vuoksi tiukempia rajoituksia ja täysimittaisia mainoskieltoja urheilulähetyksiin.